当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 中国市场调查业也可能跳崖自杀 作者：海平 日期：2009-5-26 字体：[大] [中] [小]

    韩国总统卢武铉之死，实在令人惋惜、悲哀！
     中国式的潜规则、中国式的腐败，正深刻的渗透进各个行业，许多干干净净的职业正被这个恶魔蚕食、颠覆。16年前，国际市场研究业的严谨、规范、干净的工作模式、价值感曾深刻的感召我们一批人义无反顾的从政府、事业机构下海到这个几乎是零的行业，开始了中国市场研究业的创始、探索，我在94年当面对柯惠新教授说我们将是铺路石的一代，然而，举国的腐败已经使这个行业也走向没落、腐败，行业价值正被蚕食、丧失，十几年前，我们每每谈及这个职业心中无不充满自豪，而今，时常遇上街头不规范的“调
查”，而使我们感到难于自容而汗颜，这种结局、这种趋势无疑也是在跳崖自杀！而令业内人士悲愤。
     中国市场调查业跳崖自杀一：回扣之风、贿赂客户在不少公司盛行，基本成为某些公司的业务重头戏！这是经营决策者的腐败，这种公司根本就不配在行业生存，是行业最大的腐败、最可怕的巨瘤！
     中国市场调查业跳崖自杀二：督导怂恿、公司默认下的会虫泛滥！这种现象，早在5年前媒体曝光，我就指出行业必须面对、必须采取行动打击，但是，行业却去片面的公关媒体，以为都是媒体记者的捣乱！尤其协会，极不应该站在这样一个位置。萌芽状态的毒瘤不及时去掉，如今，它已茁壮成长、几乎成为参天大树而使行业不能自拔！
     中国市场调查业跳崖自杀三：不抓基础建设，经济利益驱动，使行业丧失核心价值。一个偌大的中国、一个不小的行业，竟然找不到一个像样的职业培训之地，真的不明白，20年来上千家公司真的都掌握基本的专业技术？真的都职业化了？！许多时候，督导、访问员发生了跟踪冲突，我们竟然无法按照专业规则去处理，而是利益、关系做主，规范、规范，多么难！
     基本写这些。行业尽管还有许多问题、困难，但我以为上面三条是致命的。是这个行业存在和发展的起点。愿这些能够被更多的人理解、重视，并行动着！


海平，市场研究资深人士，分析师。著有多篇市场研究、营销管理等文章在《市场研究》杂志等刊登，E-mail:haprian@hotmail.com 联系：010-67164183